1月27日，一个胸口写有“霸”字、身材圆润、目光严肃的平头卡通形象“李霸天”正式亮相。“李霸天”作为会员电商平台云集（NASDAQ：YJ）首个自有食品品牌，将聚焦食品生鲜领域，以“精选“、“严苛“的态度，为用户开发品质健康的好食材。该品牌的首款产品高品质升级烤肠于2月2日9时在云集APP和美食团同时上架开卖，首日销售量突破100万元。

“李霸天”IP形象

为什么云集要做美食？“美食与我们息息相关，放心食材和健康食品越来越受到重视。”云集创始人兼CEO肖尚略指出，但现在大家在市面上买到的爆款产品大多数只有60分、70分，仅仅满足国家最低标准，而云集的“李霸天”要做到90分、95分甚至100分，“每一款都是给自己、给父母、给孩子吃的放心好产品。”
云集APP主要是面向家庭日常消费，平台“宝妈”用户占比达到了86%，水果、生鲜、肉蛋奶、休闲零食等食品类目长期占较大份额，颇受用户青睐。就拿去年9月上线的“美食团”来说，“美食团”每日更新7款美食，自推出以来，出现了多款广受好评的爆款美食，在云集APP最近推出的年货节上，美食团的牛腱子单日销量就突破了1000万。
此次推出“李霸天”，是云集聚焦于食品领域的进一步布局。“李霸天”主打品质美食，首款产品升级烤肠含肉量就高达93%，而且与市面上配料、成分标注不清的大多烤肠相比，配料精简，更适合孩子食用，妈妈们买起来更放心。

“李霸天”烤肠

除了烤肠，近期，云集“李霸天”为保证产品质量和性价比以及种类丰富性，还将以赋能品牌的形式，联合各品类的TOP品牌，推出小龙虾、牛肉等产品。此外，李霸天未来还将在快手菜、生鲜、冻品等方面进一步丰富商品形态。